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    國產電影也瘋狂 熱映大片背后的互聯網“托兒”
    2015-07-28 13:36:23 字體:【 】 【繁體

     22日一大早,在中關村上班的小趙拉著好友特意從五道口地鐵出來,沒想到小小的煎餅車已經排了上百人,從隊頭望不到隊尾。

      對所有興沖沖而來的人來說,重點不是吃煎餅,而是吃《煎餅俠》提供的免費煎餅——在片中有廣告植入的趕集網在北京城共計7個地鐵口推出了免費煎餅,100個地鐵口前張貼海報、掃碼抽獎送電影票。這樣的熱鬧場景,只是今年暑期檔票房高漲背后的冰山一隅。

      這個令人意外的暑期,《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》三部國產電影大鬧票房,截止到昨日,分別吸金14億元(超過《阿凡達》)、8.8億元和6.8億元。尤其是18日當天,全國各地近千萬人走進影院,貢獻了4.35億元的票房,一舉刷新中國電影市場單日票房的紀錄。是什么讓國產電影票房如此瘋狂?

      中國電影走向“牛市”?

      “連《小羊肖恩》都爆滿,今年的暑期檔可以載入史冊了。”剛剛過去的周末,一位股票分析師帶著女兒去東方新天地看電影,沒來得及提前網上訂票,不得不閑逛三個多小時候場。

      伴隨著今夏氣溫的走高,各大城市的觀影熱情都被調動起來了。記者昨日通過貓眼票房看到,上映幾周的《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》票房加起來已高達近30億元。要知道,在2008年,中國電影年度票房也就37億元,而且還有《葉問1》、《非誠勿擾1》、《長江七號》、《梅蘭芳》、《畫皮》等成功大片的扎堆上映。不少影評人驚呼,中國電影正在走向“牛市”。

      “論故事情節,論制作水平,還是趕不上2008年那幾部,怎么就火成這樣?”不少網友在朋友圈中熱議這幾部炙手可熱的新片,都表示對票房之高感覺“不可思議”。

      搜狐視頻版權影視中心相關負責人告訴記者,這三部影片質量本身不錯,比較接“地氣”,再加上前期一些惡評影片的鋪墊襯托,使得影片好評如潮。另外,國產影片保護月也使得國外一些大片沒有進來競爭。

      “當鄭伊健等‘古惑仔’四人出現在《煎餅俠》片尾的時候,整個電影院都沸騰了。”30歲的趙女士說這話的時候,正準備陪閨蜜再去電影院看《煎餅俠》,“雖然它沒那么經典,但還是能讓人小小激動一下。”她坦言,社交網絡上關于《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》的評論鋪天蓋地,就忍不住走進了影院,“要不跟人都沒法聊”。

      熱映大片的互聯網推手

      從未有過的票房紀錄背后,是互聯網軍團的大舉進入。

      以《煎餅俠》為例,除了和趕集網合作在地鐵口送煎餅外,還與滴滴快的在天津推出了“一鍵叫煎餅果子”等活動造勢,制造事件營銷。而一些“大V”轉發的《燃爆青春的古惑仔》、《五環之歌聽完就中毒》(片中插曲),更是在微信朋友圈形成刷屏。

      脫胎于互聯網劇的《煎餅俠》,一直都在利用網絡為影片上映積攢人氣。“比如《屌絲男士4》何時上映,如何與《煎餅俠》銜接等很多細節,我們都做了精心的安排。”搜狐視頻相關負責人透露,“每集《屌絲男士》后都有對于煎餅俠的推薦和點映時觀眾的評價,到最后一集播完,《煎餅俠》就開始上映。要知道做了四年的《屌絲男士》有30億次的播放量,10億以上的觀眾群。無疑,這樣的原生IP(知識產權)將給票房帶來很高預期。”記者了解到,《煎餅俠》的投資方,除了搜狐、萬達之外,還有新麗傳媒,而騰訊的馬化騰正是該公司股東。

      《捉妖記》和《大圣歸來》也將互聯網精神發揮得淋漓盡致。不管是《捉妖記》的“重拍讓我們死去活來”,還是《大圣歸來》十年磨一劍的故事,在影片上映前就已廣為流傳,讓“準觀眾”們從心酸的故事中醞釀走進影院的沖動。據悉,《大圣歸來》通過對大數據的分析,電影最終確定了主打“英雄回歸+合家歡”兩大關鍵點,建立了精準的營銷體系。

      影片出品人路偉感嘆:“如果是兩年前,《大圣歸來》不可能取得這個成績。”

      新觀影時代的分水嶺

      而在時代天驕文化傳媒總裁、著名電影人譚飛看來,三部熱映大片除了產品內容加入了更多互聯網基因外,售票思路、營銷推廣思路等都發生了變革,更符合年輕人品位。“互聯網正在改變整個電影生態,今年熱映電影背后的互聯網勢力,或將成為新觀影時代的分水嶺。”

      目前,中國已成為僅次于美國的全球第二大電影市場,巨大的增長潛力吸引互聯網巨頭掘金。阿里巴巴自從去年收購文化中國成立阿里影業后,開始重金在影視娛樂領域布局。騰訊也宣布,成立以優質IP為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”。這是繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后,騰訊互動娛樂推出的第四個實體業務平臺,標志著騰訊互娛正式布局電影業務。

      阿里巴巴集團CEO張勇透露,互聯網+電影不應該是簡單的數學加法,而應是化學反應,是以“透明,分享,用戶參與”的互聯網技術和思想,幫助電影產業的整個鏈條革新和升級。未來的影片,不僅可以為觀眾量身定做,還可以讓用戶很容易地參與到影片融資、制作、發行宣傳等整個鏈條上。比如阿里旗下的娛樂寶,已經在嘗試用眾籌的模式為影片融資,同時舉行粉絲見面會、進行后期營銷等。

      這些深刻變化,或許意味著孤立于互聯網的影片將成為歷史。  京報集團記者 孫雨

     
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